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劉翔廣告：爹是兒子的“遮羞布”
作者：秦全耀 時(shí)間：2008-12-30 字體：[大] [中] [小]
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在四個(gè)月前的北京奧運(yùn)會(huì)上劉翔因傷退賽了，劉翔所代言的企業(yè)們卻無法言退，而且他們正面臨著如何做完這道選擇題的現(xiàn)實(shí)境遇！咋辦？這一改變不論對(duì)劉翔對(duì)客戶都面臨著一個(gè)智力的考驗(yàn)。看誰的創(chuàng)意能彌補(bǔ)劉翔，讓腳殘心更堅(jiān)，這一切只有拚創(chuàng)意了。無疑對(duì)于押寶劉翔的贊助商來說，這是一道棘手的難題。
據(jù)悉前往美國(guó)治療腳傷的劉翔，目前恢復(fù)情況一切良好。不過在去美國(guó)之前，劉翔率先和自己的父親一起拍攝了一組廣告，在片中兩人本色出言盡顯父子親情。
畫面是劉翔父子倆剛剛拍攝完成的，主題是表現(xiàn)父子間的親情�？捎錾细阈Φ膬鹤�，劉翔的父親劉學(xué)根也毫無辦法，在拍攝期間頻頻笑場(chǎng)。不過面對(duì)鏡頭談起自己的父親，劉翔還是顯得非常正經(jīng)。
廣告中劉翔父親有一段精彩的表白：一生中有多多少少的欄要跨 要放下包袱，平和心情，眼睛要向前看。老秦認(rèn)為這句囑咐與其說是對(duì)兒子說的，反倒不如說是對(duì)觀眾說的：請(qǐng)不要成敗看我兒子劉翔。
顯然為了這則廣告，可口可樂可謂絞盡腦汁。試想如果廣告當(dāng)中只有劉翔唱獨(dú)角戲，唱得再好也遮不往奧運(yùn)會(huì)上的那回丑。如今搬出了劉翔的老爹，可憐天下父母心，父子情深不也是一塊最好的“遮羞布”。面對(duì)這樣一個(gè)廣告，中國(guó)人還能再說什么呢？?jī)鹤拥膫鶃磉�，爹是兒子的“遮羞布”。
過去中國(guó)人拍電影有個(gè)習(xí)慣“戲不夠歌來湊”，有時(shí)反而歪打正著，破電影唱出了好聽的歌。情同此理，可口可樂的這則廣告不一樣是“劉翔不夠爹來湊”嗎？這一湊，峰回路轉(zhuǎn)，柳岸花明，可口可樂要的是親情，親情場(chǎng)上有老父，無勝負(fù)。
秦全耀寫這篇文章不但毫無貶意，而且還有竭盡吹捧洋鬼子之能事。可口可樂這廝太了解中國(guó)了，他們簡(jiǎn)直比中國(guó)人還中國(guó)人。倘若讓中國(guó)人去拍劉翔的廣告，場(chǎng)面一定是“留得子胥豪氣在，三年歸報(bào)楚王仇！”
秦全耀：50有余，北京南北通咨詢公司創(chuàng)始人。十年前，一不小心成為中國(guó)首屆十大策劃人之一，但從不打廣告，低調(diào)，更追求精典。自認(rèn)為能載入史冊(cè)的作品：富亞喝涂料、堂會(huì)重返京城、反SEB并購(gòu)蘇泊爾案、卡迪拉克車隊(duì)做廣告、狀告中科院、鵝鴨大戰(zhàn)等。聯(lián)系方式：聯(lián)系手機(jī)：13901023875 公司網(wǎng)址：http://www.bjnbt.com.cn/